design de rapina

Como todos bem sabem, ando trabalhando muito e tendo ótimos resultados a frente da comunicação online e offline do e-commerce do Grupo Wal-Mart. É um esforço que se reflete em reconhecimento e realmente fico contente de escrever junto a outros players deste negócio uma nova fase de varejo online no Brasil.

Depois que definimos algumas campanhas, é fato que a concorrência iria reagir pois este movimento é algo salutar para todo mundo, nos estimula a melhorar e para os preços cairem ainda mais oferencendo direito de escolha ao consumidor. O que eu realmente não entendo é o porquê de algumas empresas copiarem campanhas criadas.

O brasileiro é conhecido mundialmente pela sua excelente comunicação publicitária justamente porque diante a várias regras de ética se reinventam pela criativdade e ênfase no objetivo principal e não na “richa” entre empresas. Ultimamente reparo que isso não acontece na realidade de varejo online. Não é por nada, mas faço todo o esforço do mundo para mesmo diante todas as oportunidades de melhoria que encontro pela frente, fazer algo diferenciado e não agredir a uma campanha de um concorrente. E a grande maioria faz isso. Por que? Insegurança?

O pior caso que encontrei esta semana foi com um varejista de pequeno porte que simplesmente DECOMPILOU uma das principais peças do Wal-Mart e colocaram o logo dentro de um pedaço do arquivo flash. Simplesmente não acreditei com a situação. A campanha “Direito de Consumidor. Direito de Pagar Menos” que foi utilizada este ano está vigente exatamente igual, só com um logo grudado em uma placa. Fora que estão fazendo publicidade no portal Terra com a mesma campanha.

Bem, é claro que algo deste gênero não ficaria em vão, mas o que posso concluir desta história é que com 7 meses de operação do e-commerce, estamos tendo repercussão muito forte. E vamos em frente!